火爆小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第7部分(第5页)

业 者,他 们在 维持既 有定 位同时 ,也 积极 寻找更 成功 、更能

获 利的定 位, 然后将 新的 功能、 服务 或技 术移植 到现 有的活

动之上。

对那些主张竞争者能抄袭任何市场定位的人而言,航空业

便是个最佳的反面教材。乍看之下,似乎每家业者都在抄袭别

46

战略性定位的本质是,选择能

与竞争对手有所差别的活动。

人的做法,买相同型号的飞机、租邻近的登机门,并提供与别

家业者相同的餐点、订票和行李运送服务。

大陆航空也看到西南航空的做法,并且决定插上一脚。在

维持大陆航空完整服务的定位下,它也开设几条点对点的航线,

大陆航空把这一新服务冠名为Continental Lite。Continental Lite

也省掉餐点和头等舱的服务、增加班次、降低票价,并缩短登

机前的候机时间。因为大陆航空在其他航线上仍维持完整的服

务,因此它继续使用旅行社售票,使用混合机型的机队,并提

供划位和行李托运。

问题是,除非与其他定位之间存在取舍关系,否则便无法

维系 战略定位。取 舍效应出现在 不相容的活动 上。简单地说 ,

取舍 意味着加重某 些事物的比重 ,必须牺牲另 一事物的分量 。

一家航空公司能选择供应餐点(成本提高、登机前的候机时间

拉长 ), 也可以选择 不提供;但是 它要两者兼顾 时,效率变差

是必然的结果。

取舍效应是企业必须选择定位的原因,它也保护企业免受

重新定位的厂商,或骑墙派的侵袭。以露得清香皂为例,露得

清以 产品种类为基 础的定位方式 ,标榜“对皮 肤温和”,不残

留化学物质,P H值为中性等效果。由于它向皮肤医生巨细靡遗

地介绍这项产品,这种营销策略让露得清看起来更像药品公司,

而非肥皂制造商。露得清也在医学期刊上打广告,对医生发广

告 邮件 ,参 加医学 研讨 会, 并让 他们 的护 肤机构 (S k i n c a r e

I n s t i t u t e)执行研究。为了强化定位,露得清起初的销售渠道是

药店,而且避免使用价格促销的手法。它采用一种速度较慢而

花费较多的制造流程,以生产出此种质地较为脆弱的肥皂。

第一篇

乡村首富  山间猎艳  NPC在惊悚游戏艰难逃生by墨泠无防盗  狂帝百美缘1-520  火影求生  逍遥大唐  HP 之请当我是路人  111转世收美后宫录  综漫 寂静无声(第二部·完结+番外全)  大唐军魂 作者 黄昏前面  熟男熟女  天下衙门  景帝纪事  带着庄园闯红楼(全本)  俏虎戏狼  有琴何须剑 作者:酥油饼  无头尸案:黑心  发现另一个中国  沉溺之爱  胡雪岩3-灯火楼台  

热门小说推荐
男票每天都嫌命太长

男票每天都嫌命太长

辛二朵最大的愿望,是能有一个男票。某一日,愿望忽然成真,上天真的将男神送到了她面前可是,她后悔了怎么办?她最最最亲爱的男票大人,您能别再死了吗?救你,我真的很累啊!精┊彩┇文┊章wоо⒙νiρ﹝Wσó...

侯门妇惨死下堂,重生后大杀四方

侯门妇惨死下堂,重生后大杀四方

上一世,她被他恩将仇报,乱棍打死。重活一世,你们要在台上演戏,我便在台下捧场!陪你们唱一出骨肉分离家破人亡!...

倾世狂妃:皇上,深入爱!

倾世狂妃:皇上,深入爱!

关于倾世狂妃皇上,深入爱!李婉清自从进宫后,无时无刻不在想着怎么算计傅崇,拉他下位。新婚夜,宠妃耀武扬威,她机智应对当朝太师找上门来问责,她霸气反击太后偏袒侄女意欲定罪,她嚣张反问。傅崇...

重生成妖

重生成妖

重生成妖简介emspemsp关于重生成妖一个倒霉的物理学博士,穿越到了西游的世界,重生在灵台方寸山上的一只普通的乌鸦身上,正赶上孙悟空初来灵台方寸山学艺,然后,跟着猴子偷师这是一个妖怪的故事,这是一段妖族的传奇!...

快穿之拯救反派小可怜儿

快穿之拯救反派小可怜儿

快穿之拯救反派小可怜儿简介emspemsp关于快穿之拯救反派小可怜儿每本书里都有一个时刻想要害主角的反派,这些反派都有一个共同点,那就是童年生活阴暗,导致性格偏激,残忍无情。明媚小可爱关嘉嘉,意外身亡之后,绑定了拯救反派系统。她的任务...

老婆讨厌我

老婆讨厌我

老婆讨厌我简介emspemsp关于老婆讨厌我赵三两结婚了。老婆长相很漂亮,还帮他带来一个五岁的可爱女儿。遗憾的是老婆不喜欢他,甚至很厌恶。这该怎么办首发yuwangsheukpo1⒏υip...

每日热搜小说推荐