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第9部分（第5页）
竞争与战略
核心概念
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63
全球化的扩张可能会发挥并
强化企业本身的独特定位和
识别性。
地将它们转买掉。
全球化能让企业的成长与战略维持一致性，并为更集中的
战略打开更广大的市场。全球化的扩张与本国市场的扩张不一
样，它可能会发挥并强化企业本身的独特定位和个性。
通过在产业内部扩张以追求成长的企业，最好能开发出独
立经营的事业单位，以降低此举对战略的风险，并使每个事业
单位有自己的品牌及特别设计的活动。美泰格企业就在这方面
吃了亏。它一方面把高价位的品牌，组织到具有不同战略定位
的单位中；另一方面，又企图以美泰格公司名义，囊括所有旗
下品牌，以取得市场上的关键多数地位。结果，由于这些品牌
具有共同的设计、制造、分销和顾客服务系统，便很难避免同
质性过高的问题。假如某个事业单位试图以不同的定位，来发
展不同的产品，并在不同的顾客市场竞争时，要避免发生妥协，
几乎是不可能的事。
领导的角色
发展与重建一个清楚的战略，通常是组织的主要挑战，并
且考验领导人的能力。由于有那么多的力量阻碍组织内的决策
与取舍效应，反制之道是建立一套清楚、指引战略的知识架构。
此外，愿意作决策的强势领导人，也是不可或缺的要素。
在许多企业中，领导人正退化为指挥改善作业和交易的角
色。但是领导人的角色应该更广也更重要。一般性管理还比个
别功能的工作管理范围更大，它的核心就是战略；界定和传播
企业独特的定位、决定如何取舍，并整合活动。领导人必须提
竞
争
论
64
第一篇
竞争与战略
核心概念
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