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要说起来,齐政还是很注意利用舆论的。
身为一家大粮商,下要与成千上万的农民打交道,上要应对各地良莠不齐的政府;生产出来的食品,还会进入千家万户之口……几乎不可避免地会遇上各种各样的麻烦,公关已经变成了日常任务。
在这一点上,不止嘉谷如此,国外同行也是一样。譬如美国食品,虽然合法,但着实不一定安全——许多在国人看来绝对有害的东西,在美国都是合法,甚至是不限量添加的正常添加剂。美国食品公司如果没有卓着的公关能力,不见得能hold得住这样的局面。
尽管如此,齐政还是不想将自家的产品与“黑帮”等非法暴力分子联系在一起。
“黑帮被清源啤酒折服”,“清源啤酒成黑帮之酒”,描述的都是同一件事,但引起的舆论反响却可能是完全相反的。
好在,集团公关部还是一如既往地展现了优秀的“控场”能力。
也因为无论是巴西政府,还是国际足联,都不希望世界杯期间因为黑帮出什么幺蛾子,对此的看法都是相对正面的——这是“人道”,这是“皿煮”巴拉巴拉的。
嘉谷当然求之不得,并顺势好好地宣传了一把“清源啤酒”之名。
“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”这句话在各方默契的配合下,演绎得淋漓尽致。
以“巴西黑帮迷上中国啤酒”这一事件为开局,世界杯终于来了,清源啤酒的全球征战也渐入高峰。
之前“啤酒荒”中压抑的消费渴望,全在世界杯的到来中放飞自我。各大啤酒商也要在这一个月内,开足马力,以攫取今年最美味的蛋糕。
但清源啤酒无疑是最大的赢家之一,甚至连之一都可以去掉。
6月13日,巴西世界杯开幕兼揭幕战,在昔日拥堵的巴西街头,几乎没有一辆汽车,无论街头小贩还是拾荒老人,全都盯着街边酒吧里的电视目不转睛。
同一天,清源啤酒在巴西内售罄!
清源啤酒在巴西的五大啤酒厂,货车排成长龙,产品几乎是一出厂,根本来不及进仓库,就被拉往销售端摆上了货架。
不仅仅是巴西人,因为地缘因素,巴西涌入了大量的南美球迷,口感最独特的清源啤酒给了本就不缺激情的南美球迷最直接的刺激。
一位巴西记者忍不住惊呼了——“老天,如果还有什么比巴西3-1逆转克罗地亚取得开门红更能令巴西人兴奋的,可能就是一口凉透心肝脾肺肾的中国‘冰源’啤酒!”
东欧球迷表示赞同。虽然代表欧洲出征世界杯的,几乎都是西欧强队,但不妨碍东欧人默默地屯上几箱加入“冰源”酒花改善品质的清源啤酒,在电视机前欢呼。
东南亚球迷点赞。在东南亚及南亚地区,没有一个国家能参加世界杯,但是世界杯球迷人数却不在少数,像印度,清源啤酒的销量同比暴增140%。
——公关部联合清源啤酒组建了一个社交媒体团队,帮助公司挑选各国“看球不忘抢酒”的视频发布到互联网。于是,各国“柜台前边全是挥舞着钞票的手臂,黑压压的人头看不到边际”的抢购清源啤酒的视频在比赛之余大火。
在中国大本营,自然不甘示弱。
世界杯开幕,“网上商城10小时卖100万箱清源啤酒”狂抢风头,掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。
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